Svájci építőipari cég anti aging
Igaz az onnan letölthető tartalmak valódiak, ahogy a cég kasszájába befolyó pénzek is. A kitalált doktor, Dr. Myra Vanderhood Néhány hét alatt óriási sikert aratott - az egyébként kitalált - Pherotones nevű cég, amely azt hirdette, hogy bizonyos csengőhangok használata során az ellenkező neműeknél komoly hódítások érhetők el. Mindezt alátámasztandó egy szintén a cég marketingeseinek agyából kipattant orvost Dr. Myra Vanderhood rendeltek.
Ők kapják az államtól a milliókat - íme, a friss lista
A látszólag létező cég ezer dollárnak megfelelő marketing költségvetéssel kampányolt. A fake cég mögött mindazonáltal egy feltörekvő vállalat, az Oasys Mobile áll, amely azt tűzte ki, hogy lehetőleg viszonylag kis költségvetéssel minél több év közötti fiatalt érjen el.
A viral marketing a reklámozás területének egyik újabb ága, noha magát a mechanizmus már jóval azelőtt is alkalmazták, hogy a marketing eszköztárába bekerült volna ez a forma. Noha kétélű fegyvernek tartják a szakértők, amennyiben sikerre visznek egy ilyen kampányt, az a legköltséghatékonyabb hirdetési forma.
A vírus elnevezés a hatásmechanizmus alapján jött, hogy a potenciális célcsoport egyes egyedeit tudatukon kívül "megfertőzik" a termék vagy szolgáltatás bizonyos tulajdonságait közvetítő és a későbbiekben vásárlást generáló gondolattal. A viral marketing kampány lényegileg arra épül, hogy a célcsoport véleményformálóit oly módon győzik meg a termék vagy szolgáltatás erősségeiről, hogy a célszemély nincsen tudatában az információt átadó személy céges vagy ügynökségi kötődésének.
Irányár: Forint - TGT Épitőipari Kft | Facebook
Amikor a McKinney megkapta a megbízást csak azt tudták, hogy valami meghökkentő és figyelemfelkeltő dolgot kell csinálni, amire vevők a tizenévesek.
Azt is szerették volna elérni, hogy a valódi vállalat megnevezése előtt - a teaser időszakban - kultuszteremtő ötlettel robbanjanak be. A "hódítás lódítás" azért adódott, mert a célcsoport számára a párkeresés mindennapos tevékenység.
Ráadásul egy kevésbé konvencionális szegmensről van szó, amelynek tagjai szemében a kamureklám nem jelent különösen elítélendő cselekedetet, ha esetleg valakinek szemet szúrna, poénból azok is szívesen elküldik néhány ismerősüknek - mondta el az ügynökség kreatív vezetője, David Baldwin az International Herald Tribunenak.
A hirdetések és a weboldal mellé egy rövid filmet is készítettek amelyet a neten több helyen elhelyeztek amely azt támasztotta alá, hogy milyen hatása van a Pherotone-nak.
Óriási siker lett a kamureklám
Az ügynökség még arra is figyelmet fordított, hogy a kampány indulása előtt a Wikipedián egy bejegyzést helyezzenek el, amely hitelesebbé teheti az általuk kreált történetet. A kampány az első visszacsatolások alapján óriási sikerrel "fertőz", a múlt héten például az egyik, blogokat rangsoroló site, a Technorati szerint a leglátogatottabb 10 százalékban van a Pherotone.
Ugyan a kamu termék svájci építőipari cég anti aging meghúzódó cég többek szerint etikailag kifogásolható, ám a hirdetés sikere elvitathatatlan, amely újabb és újabb cégeket indíthat el ezen az úton. A szóbeszédre alapozott marketing buzz marketing lehet a következő időszak egyik legnépszerűbb BTL eszköze valószínűsíti néhány szakember.
Az optimista jóslatok beteljesülése nem egyik napról a másikra fog megtörténni, ám figyelemre méltó, hogy a hirdetők 80 százaléka vizsgálja mi módon lehetne a fogyasztókat a szájmarketinggel is a vásárlásra ösztönözni. A Advertising Age című marketinges szaklap az ilyen költéseket éves szinten millió dollárra teszi, miközben az összeg évről évre nő.
